Сюжет Всемирная история с Андреем Сидорчиком
1990-е в России стали не просто «лихим» временем, но и периодом, когда публичный позор отечественных политиков стал нормой. Чего стоило известное дирижирование оркестром в Берлине, которое учинил изрядно «поработавший с документами» Борис Ельцин.
Михаил Сергеевич на «пол-литра»
Первый и последний президент СССР Михаил Горбачев потряс соотечественников дважды. Сначала он решил в 1996 году баллотироваться в президенты России, чем потешил всех — и левых, и правых, и людей категорически аполитичных. В итоге бывший генсек с 0,5 процента голосов умудрился проиграть не только всем ведущим политикам, но и светилу офтальмологии Святославу Федорову.
Казалось бы, падать дальше некуда. Но вскоре постсоветское пространство сразила новость — Горбачев теперь… рекламирует пиццу!
«Идея глобального размаха»
Нужно сразу сказать, что авторы изначально ориентировались не на российскую публику.
Международное подразделение американской компании Pizza Hut в 1997 году было занято поиском «идеи глобального размаха» для рекламной компании.
Американцы зашли на отечественный рынок на излете СССР, но, в отличие от производителей бургеров и картошки фри, аналогичного успеха не добились. Но, возможно, факт присутствия в России напомнил им о Горбачеве. Сами янки признавались, что изначально идея показалась им безумной — бывший лидер сверхдержавы и лауреат Нобелевской премии подобным заниматься не будет.
«Проект требует определенных средств»
Переговоры действительно шли трудно, но, как оказалось, окружение Михаила Сергеевича готово было торговаться. Камнем преткновения внезапно стала сама пицца — экс-президент категорически отказывался есть ее в кадре. В итоге сошлись на том, что кушать будет кто-то из членов семьи Горбачева. «На амбразуру» бросили внучку президента Настю Вирганскую, которой тогда было 10 лет.
Сам Михаил Сергеевич журналистам пояснял что-то в духе сакраментального «был молод, нужны были деньги». В интервью CNN Горбачев сказал: «Я нахожусь в процессе создания библиотеки и перестроечного архива, и этот проект требует определенных средств».
Хотя официально сумма гонорара Горбачева не разглашалась, но американские источники утверждали, что заплатили ему не менее 1 миллиона долларов. Такие деньги за рекламу на Западе в 1997 году не платили многим звездам первой величины.
Лютая «клюква»
В 2010 году реклама с Горбачевым была включена журналом Time в список «Десять самых позорных реклам со знаменитостями». Причина не только в самом факте участия президента, но и в ее максимальной «клюквенности».
По сюжету, Горбачев с внучкой под характерную музыку идут по Красной площади и заходят в Pizza Hut. Никакого ресторана там в действительности не было — под съемки арендовали … ювелирный магазин. Сидящие за столом, увидев Горбачева, начинают яростно спорить о его роли в истории, после чего всех прерывает дама: «Благодаря ему у нас есть Pizza Hut!» Все тут же приходят в восторг, и начинают сыпать здравицами в честь Михаила Сергеевича, которые эхом разлетаются по всей стране.
Получилось точно по Жванецкому: «И тем, кто никогда не был в колхозе, как-то не верится, а те, кто там живут — жутко ругаются и матом кроют Голливуд!»
Наверное, в США многие могли поверить в то, что русские охотно поменяли развал страны на кусок пиццы. Правда, те, кто был в курсе результатов Горбачева на выборах 1996 года, отлично понимали, что никакого отношения к реальности все это не имеет.
«Скоро возьмется за рекламу „тампаксов“!»
Журналисты CNN весьма едко прошлись по дебюту Горбачева в рекламе. Они подтвердили, что сеть пиццерий не планирует размещать эту рекламу на российском ТВ, так как бывший президент может отпугнуть клиентов в Москве, а не привлечь их.
Также они спросили у прохожего на столичной улице, что он думает о рекламе пиццы с Горбачевым. Ответ был убийственным: «Если он начинает с пиццы, то скоро возьмется за рекламу „тампаксов“!»
До этого не дошло, но Михаил Сергеевич, обещавший публично, что делает это в первый и последний раз, затем «засветился» в продвижении железных дорог Австрии, а также рекламировал элитный бренд сумок.
Соотечественники же просто констатировали карьерный путь Горбачева: комбайнер — президент сверхдержавы — человек с пиццей. Звучит как приговор истории, не подлежащий обжалованию.
Оцените материал
| Подписывайтесь на АиФ в
MAX |
Leave a Reply